杭州奢侈品和黄金珠宝类涨幅惊人

在今年物价一片喊涨声中,各大商场对上半年的成绩尚属满意。

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把各家商场奢侈品、黄金珠宝的销售增幅和其他门类做个比较可以发现,前者的涨幅惊人:杭州大厦奢侈品同比增长35%,其中黄金珠宝同比增长34%;杭州百货大楼黄金珠宝同比增长了45.7%,银泰西湖店的黄金销售也增长了30%。而服装箱包等其他门类,有些涨幅都为一两成。

(LADYMAX.cn资讯)最近,爱马仕放出消息说明年要提价,理由是丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率的波动。

很难说清楚,这么高的销售同比增幅,哪些是因为品牌涨价,哪些是因为消费者放量购买,哪些又是因为商场提升经营服务而产生。一家商场的部门负责人说。

这个理由太扯淡了。奢侈品什么时候是根据原材料成本来定价的?有网友表示,奢侈品无非是找个理由例行涨价而已。

今年以来,各类奢侈品提价不断。奢侈品的粉丝们发现,今年的提价幅度从往年的5%变成了10%、20%。最近,Dior的经典款Lady
Dior包小号从21500元涨到25000元;Cartier一款手镯从6.4万元涨到7.6万元;LV经典款Neverfull中号手袋从5800元涨到6500元;爱马仕的一款Birkin包从8万元涨到了9.2万元。名表类的代表品牌劳力士价格上调了5%。

每年奢侈品品牌都会有一到两次的涨价,记者昨日走访了GUCCI、Dior、Celine等品牌专柜,发现在近几个月内,不少品牌确已上调了部分商品的价格,但相比于海外地区和往年,今年的动作相对要低调许多。

按照奢侈品的全球定价规则,根据欧洲、美洲和亚洲三个不同区域,分别有不同的价格,彼此差别很大。根据商务部统计,手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种高档品牌消费品中,内地售价比中国香港高45%,比美国高51%,比法国高72%。

在国外排队购买爱马仕的中国消费者

对于品牌争相在内地市场凶猛涨价,有业内人士认为,奢侈品关税可能降低也是品牌现在急着涨价的原因,提前涨价是为了保留降价空间。奢侈品品牌们早已发现,即使是提高价格,顾客的消费力还是不受影响。

爱马仕宣布明年将提价

杭州大厦负责黄金珠宝销售的业务主任黄伟认为,黄金珠宝销售高涨的原因与奢侈品有所区别。今年黄金价格持续高涨,不论是投资金条还是金饰品,顾客们的心理都是买涨不买跌。在杭州百货大楼,上周分别有两位客人买走了1公斤,价值30多万元的中国黄金投资金条。类似的个案在今年并不少见。不仅黄金、钻石、翡翠的价格越涨越高,就连红宝石、蓝宝石这类一度低迷很长时间,被视作小众的宝石门类,现在的销售也开始被带动起来了。

近日,奢侈品巨头爱马仕集团宣布计划明年提价,理由是丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率的波动。

黄伟说,购买名表、黄金珠宝等商品的顾客群相对固定,不过他们的消费能力明显提高。以前欧米茄表卖得最多的款式价格在两三万元,现在上升到了3万-5万元区间。有些顾客不太喜欢专门为贵宾准备的专场销售,而是显得很随意,看中了就买。

最新公布的业绩显示,2013财年上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元,同比增长11%,净利润同比增长近14%。其中,除日本外的亚太地区保持增长势头,同比增长17%,爱马仕表示,中国市场继续显示强大的生命力。但由于钟表行业普遍不景气,上半年爱马仕钟表业务的销售下跌1%。

在蒂芙尼、萧邦、宝格丽等珠宝类奢侈品相继进入杭州市场之后,还分化产生了一批客人,他们愿意花3-6个月的时间,对这些品牌订货,等待他们要的款式,一单消费可达五六十万元。

爱马仕将明年的涨价归因于原材料成本的增加,此举可以缓解汇率波动为品牌带来的影响。例如日元兑欧元走弱,而日本市场几乎占据了爱马仕全球销售的五分之一。

奢侈品吸引80后90后

记者向爱马仕专柜方面了解此次调价计划的信息,对方表示并不清楚,致电爱马仕上海公司,也未获得明确答复。

澳门新葡亰娱乐场,在杭州大厦购物城上半年卖出的9.5亿元的奢侈品中,包括了名品、珠宝和名表几大门类。其中名品的销售增幅达到42%,Gucci、Amarni等众多大牌就是它们的代表。

GUCCI、Cartier、Celine等近期相继涨价

对奢侈品的忠实拥趸群来说,爱马仕的Birkin包缺货已经不算是新闻。在杭州大厦购物城名品部门的周经理眼里,Celine的Luggage系列的大卖,代表了奢侈品消费的一个新趋势。

Dior女装专柜在近日也悄然上调了部分商品的价格,主要涉及一些皮具。经典Lady
Dior系列、Diorissimo等款式的包包价格有所上调,但是幅度不大,在500元左右。例如原价32500元的Lady
Dior包包,现在调到了33000元。Dior专柜店员告诉记者,这是专柜从去年8月起到现在的唯一一次涨价。

周经理注意到,和大牌们在时尚杂志、报纸等传统媒体推新品的习惯不同,Celine的笑脸包主要通过时尚论坛里不断贴图,与明星们在各种场合露面时搭配出现,或者干脆在世界各地街拍的画面中出现。一般80后、90后年轻人容易接受这种网络传播方式。现在Celine的笑脸包在杭州大厦经常处于缺货状态,即使有陈列,也是顾客早早订好的。

而在Dior之前,GUCCI、Cartier、Celine等品牌也在近几个月内陆续调过价。

周经理说,在她管理的门类里,以前客人大多属于四五十岁的成熟年龄,笑脸包的热卖说明有一批年轻客人已经成为奢侈品消费者。即使有些客人是普通年轻上班族,也会想法买一只包包炫一下。一只十多万元的爱马仕包太辣手,但是几千元的LV基本款、一万多元的笑脸包同样也是大牌象征,还是会想办法买下。奢侈品为商场贡献了可观销售,商场反过来要给它们腾出更大的地方。下半年,杭州大厦B座一楼的奢侈品将开始跨楼行动。其中Burberry的跨层在七八月间开始,接下来是Gucci。跨楼完成后,这些奢侈品牌将有更充足的施展空间。

4月份,GUCCI的部分皮具价格上调了5%左右,只涉及少量包款,涨价幅度基本就在几百元上下。商场相关负责人透露。

新闻链接 全球奢侈品消费心理解析

4月底,Cartier对手表、珠宝的价格也进行了全线上调,专柜店长表示涨幅并不大,基本在5%以内,受原料和人工成本上升的影响,公司会不定期对商品进行调价。

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